워라밸 트렌드 확산으로 집에서 개인 시간 즐기는 ‘홈족’ 새로운 소비 주체 부상
식품·뷰티·가전까지…홈족 타깃, 시간 대비 고품질 ‘시성비’ 높은 서비스 눈길

주 52시간 근무제 실시로 ‘워라밸(Work and Life Balance, 일과 삶의 균형)’ 열풍이 확산되는 가운데 나만의 시간을 보낼 공간으로 집을 선택한 ‘홈족’이 급증하면서 새로운 소비 주체로 떠오르고 있다.

실제로 시장조사 전문기관 트렌드리포트의 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명 대상 조사(‘2018. 08)결과, 응답자의 67.9%가 나만의 공간으로 ‘집’을 선택한 것으로 나타났다. 홈족은 집에서 제대로 된 한 끼를 즐기는 ‘홈쿡족’, 집에서 피부를 가꾸는 ‘홈뷰티족’ 등 그 영역이 무한 확장되고 있다.

이에 가성비, 가심비 트렌드에 이어 여가 시간을 지키며, 장시간의 가치를 담은 고품질 서비스를 제공하는 이른바 ‘시성비’ 제품이 잇따라 출시, 인기를 끌고 있다.

‘비비고 진한 교자 칼국수’는 비비고 물만두가 그대로 들어있어 외식 못지 않은 훌륭한 비주얼은 물론, 닭 뼈와 닭 껍질을 반나절 우려낸 닭 육수를 사용해 기타 면 제품과 비교할 수 없는 깊은 감칠맛을 느낄 수 있다. 뿐만 아니라, 별도의 부재료를 넣는 등 추가 조리 과정 없이 라면처럼 냄비조리 5분 만에 전문점 퀄리티의 면 요리를 즐길 수 있어 외식 대신 집에서 제대로 된 요리를 즐기고자 하는 홈쿡족에게 더할 나위 없이 좋다.

CJ제일제당 HMR냉장마케팅담당 김경현 과장은 “올겨울 최강 한파가 예고된 만큼, 맛집의 비법을 그대로 담은 비비고 칼국수와 함께 집에서도 따뜻하고 맛있는 겨울을 보내길 바란다.”고 말했다.

◇전문가 도움 없이 동안 피부 'LG 프라엘 더마 LED 마스크'
LG전자의 LG프라엘 ‘더마 LED 마스크’는 지난해 4,500억 원 규모로 매년 10% 이상 급성장하고 있는 홈 뷰티 기기 시장을 대표하는 간판 제품이다. 실제로 가전유통업체 전자랜드에 따르면 올해 3분기 판매량이 1분기 대비 30% 이상 증가하는 등 꾸준한 인기 추세를 이어가고 있다.

‘더마 LED 마스크’는 하루 9분, 마스크 착용만으로 피부 톤업 및 탄력 개선 효과를 누릴 수 있어 간편함을 추구하는 홈뷰티족에게 안성맞춤이다. 실제로 국내 LED 마스크 최초로 FDA 승인을 받는 등 뛰어난 안정성 및 효과를 인정받은 바 있다. 이 외에도 목소리로 사용법을 안내하는 음성 가이드를 탑재해 사용이 쉽고, 마스크 착용 시 TV 시청 및 스마트폰 이용이 자유롭다는 것이 장점이다.

◇시간은 3분의 1, 세척 효과 100%  '지멘스 실버 이녹스 식기 세척기'
가전업계에도 가사 부담을 줄여주는 식기세척기, 의류관리기 등의 제품이 지속적으로 인기를 끄는 등 워라밸 바람이 거세다.

독일 프리미엄 가전 브랜드 지멘스의 식기 세척기 ‘실버 이녹스’는 타제품 대비 월등히 적은 세척 시간을 자랑하는 워라밸 가전 중 하나다. 배리오 스피드 플러스(Vario Speed Plus)라는 특화 기능을 보유, 원하는 프로그램과 함께 이용 시 최대 3분의 1까지 줄어든 시간 내 식기를 세척할 수 있어 설거지 과정이 필수인 홈쿡족에게 인기다. 실제로 출시 한 달 만에 초도 수입물량이 완판되기도 했다.

또한, 자동 수량조절 시스템인 에코 50℃ 프로그램 등 높은 에너지 효율을 자랑하는 여러 기능이 탑재돼 물과 전기 사용량이 적어 더욱 효율적이다.